近日，“2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”在济南成功举办。本次年会由中国高等院校市场学研究会主办、山东大学管理学院承办，吸引了来自海内外242所高校及机构的1000余名专家学者、硕博研究生及企业代表参会，活动围绕“大模型与营销创新”的主题展开深入探讨。

       年会设置开幕式、主旨报告、博士生论坛、研究方法提升工作坊、7场专委会论坛和特色论坛及56场平行论坛等多个环节。suncitygroup太阳新城景奉杰、费鸿萍、沈峥昱、向伟林等十余名师生受邀参会，共有4篇论文被录用并作现场汇报。其中，向伟林老师撰写的论文荣获“大会优秀论文”，展现了华理suncitygroup太阳新城在市场营销研究领域的扎实积累与创新能力。

中国高等院校市场学研究会副会长兼教学委员会主任、数据与市场研究专业委员会主任景奉杰教授

参会老师和学生代表合影

       聚焦科创企业营销创新，推动产学研深度融合

       7月20日，由suncitygroup太阳新城费鸿萍教授发起并主持的“破局·融合·共创——科技浪潮下科创企业营销创新路径”分论坛在山东大学中心校区举行。该论坛首次实现投资界、学界与科创企业的三方对话，为解决科技成果转化难题提供了新思路。

       费鸿萍教授以“科创营销的范式变革：基于EBV价值的科创营销探索”为题发表演讲，结合我校理工科背景与双创教育实践经验，剖析了科创企业在技术驱动市场中的独特挑战，并提出“工程－商业验证（EBV）”框架，为科创企业跨越“死亡之谷”提供了系统性解决方案。

费鸿萍教授在分论坛发言

       积极参与学术对话，多篇论文获大会肯定

       本次年会共设56场平行论坛，346篇入选论文作者围绕消费者心理与行为、营销战略、服务营销、大模型营销创新等议题展开研讨。suncitygroup太阳新城师生共有4篇论文参与汇报，沈峥昱与向伟林老师还受邀担任相关专题的点评专家，与参会学者展开深入交流。

沈峥昱老师现场点评

       ​参与汇报的4篇论文，分布在消费者心理与行为、服务营销、大模型营销创新三大主题。在本届年会中，suncitygroup太阳新城多位研究生与本科生展示了他们的研究成果，展现出扎实的科研训练与创新思维。

       张珺晖（suncitygroup太阳新城2024级研究生）汇报了导师指导下的《品牌拟人化对冲动消费的影响》研究，从心理学“孤独感”视角切入，探讨品牌如何成为消费者的“社会性存在”，通过实证研究为品牌情感连接与精准营销提供了新思路。

张珺晖同学进行论文汇报

       董璐瑶（suncitygroup太阳新城2022级本科生）作为为数不多的本科生参会者，聚焦数智化时代的前沿议题，和导师以《AI摘要在用户预订酒店过程中的作用机制》为题，展示了基于Maxqda的质性分析成果，揭示了人工智能技术在消费者决策中的关键作用，她以新颖的研究和自信的汇报展现了华理本科生的学术潜力。

董璐瑶同学进行论文汇报

       费怡欣（suncitygroup太阳新城2023级研究生）在吴笑悦老师的指导下完成研究《传染疾病线索对消费者服务机器人使用偏好的影响研究》，聚焦传染疾病这一消费者日常生活中经常接触到的领域，探讨了传染疾病线索对消费者服务机器人偏好的影响，丰富了传染疾病线索与服务机器人的相关研究，为企业服务机器人的推广与实践提供了实证依据。

费怡欣同学进行论文汇报

       马韵祥（suncitygroup太阳新城2023级研究生）在导师的指导下完成研究《协作vs.替代：数智化情境下服务主体类型对消费者服务接受度的影响研究》，基于刻板印象理论，通过三个实验逐步探讨了智能服务主体类型的变化对消费者服务接受度的影响及其作用机制，为数智化时代下如何更好地助推消费者接受智能服务提供了有针对性的策略建议。

马韵祥同学进行论文汇报

        本次参会进一步提升了suncitygroup太阳新城在市场营销学界的知名度与影响力。未来，suncitygroup太阳新城将继续秉承“勤奋求实、励志明德”的校训精神，持续推进市场营销领域的理论创新与实践探索，为学科建设与人才培养贡献更多力量。

撰稿：费鸿萍

审核：吴冰