演讲者： 王建明教授  浙江财经大学管理学院

讲座时间：2026年4月21日13:30

地点：suncitygroup太阳新城大楼318

主持人：吴冰

讲座概要：通过采集7大综合性电商平台的消费行为大数据，涵盖六大类别（使用场景）22个细分品类26.65万款产品、18.07亿个购买量以及1,284.15万条评论，系统分析我国绿色低碳消费的现状、特征与内在规律，全面洞察绿色低碳消费的趋势。研究发现，绿色低碳消费供需已有一定规模，但总体占比还相对偏低，且供需匹配因品类而异；不同产品品类的绿色低碳消费占比不平衡、发展不充分；产品绿色低碳卖点可分解为九维度，且聚焦于节能与认证等功利属性，整体产品和绿色低碳产品的卖点有所差异；消费者对产品的评论聚焦于功能性能属性，绿色低碳属性涉及较少，且评论情感整体积极但售后服务存在短板；商家绿色低碳卖点和消费者绿色低碳评论并不天然匹配，存在认知与反馈落差；大多数绿色低碳产品存在绿色溢价，但绿色溢价幅度参差不齐，价格分布呈现明显的品类分化与层次差异。绿色低碳消费痛点和堵点主要体现在八个层面的不匹配；破解痛点和堵点、推进绿色低碳消费的关键在于实现八个层面的动态匹配。从产品供给、消费拓展、绿色溢价、卖点展示、绿色低碳评论等方面总结基本研究结论和主要管理启示，以期为企业、政府和社会提供政策借鉴。

个人简介：王建明教授，浙江财经大学管理学院（MBA 学院）教授、博导，科研处处长，绿色管理研究院院长，九三学社浙江财经大学支社副主委。 国家社科基金重大项目 首席专家，国务院政府特殊津贴专家，浙江省“万人计划”青年拔尖人才，省宣传文化系统“五个一批”领军人才，“省高校领军人才培养计划”创新领军人才，省新世纪 151 人才，省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，国家一流本科专业建设点（市场营销）负责人，省哲学社会科学规划学科组专家，省社科普及专家，浙江财经大学“卓越研究生导师”，省优秀博士论文 指导老师。 出版个人专著、教材 16 部，编撰出版系列丛书 2 套，在《管理世界》《中国工业经济》《南开管理Journal of Business Research (JBR)等中外文学术期刊发表论文120 余篇，多篇论文被《新华文摘》《中国社会科学文摘》《人大复印资料》《学习强国》全文转载。主持国家级重大招标、重点和一般项目 6 项，主持教育部、住建部等省部级重点或一般项目 20 余项。获薛暮桥价格研究奖 1 项，获省部级、副省级、厅级教学科研成果奖 20 余项。合著的著作入选国家哲学社会科学成果文库，并获教育部高等学校科学研究优秀成果二等奖。发表的中文期刊论文被引超过 4531 次，单篇被引最高 764 次（知网不完全统计）。主持或参与的 10 余项。研究报告获得省部级及以上领导批示，或被政府采纳成为政策实践，2 篇报告被浙江省委办公厅《上报中办信息》采用。主要研究绿色消费、绿色营销与绿色管理。